Mise à jour le 24 août 2020 : j’ai modifié la couverture LinkedIn.
Mis à jour le 19 février 2019 : j’ai modifié la couverture LinkedIn.
Voici mon guide des dimensions à utiliser pour vos comptes de médias sociaux, lors de la conception d’une nouvelle identité numérique. J’ai choisi les plateformes Facebook, Twitter, YouTube et LinkedIn, puisque c’est avec elles que je travaille au quotidien. Vers la fin du billet, j’aborde la conception de créatifs à utiliser dans vos publications de type image et lien, sur Facebook. Si vous travaillez dans un ministère ou un organisme, j’ajoute une précision sur les infographies et les objectifs visés pour celles-ci.
On me demande trop souvent ces chiffres, dans différents contextes et pour différentes organisations. Je n’ai pas trouvé une présentation qui me convenait le Web, j’ai donc créé ma grille personnelle. Je souhaite la mettre à jour, de temps en temps. N’hésitez pas à me faire remarquer en commentaire qu’un format n’est plus le bon.
L’image de profil, toutes plateformes confondues
- Dimension proposée : 1200 x 1200 pixels;
- Zone sécuritaire : Le plus grand cercle intérieur.
- J’ai remarqué qu’en PNG, le rendu est meilleur (même si Facebook le reconverti en JPG).
Le logo doit toujours être conçu au format carré, soit le ratio 1:1. La zone de sécurité, où doit s’afficher tout le contenu de votre sigle, logo, image de marque, c’est le cercle intérieur. Tous médias sociaux confondus. Facile.
Si je propose une résolution en pixels si élevée, c’est pour pallier aux mises à jour des différents réseaux. La densité des écrans augmente et par le fait même, la densité de l’espace réservé à l’affichage de votre logo, sur le Web et dans les applications. Une résolution plus faible fonctionne, malgré tout. Changer le logo de votre compte uniquement pour augmenter sa résolution, je ne le suggère pas. Je trouve que c’est une notification de trop, ça génère du bruit.
Couvertures
Aujourd’hui, il faut créer des images couvertures avec de fortes zones de sécurité, qui varient d’un média social à l’autre. L’affichage de votre couverture varie beaucoup, d’un appareil à l’autre. Il est donc très difficile de prévoir le rendu sur toutes les plateformes et différentes tailles d’écran. Et avec l’arrivée des dalles UHD et autre écran au ratio variable, il faut constamment ajuster nos images. Ou accepter que certains morceaux de notre créatif ne s’affichent pas correctement dans l’espace alloué.
En bref, il faut garder en tête que la couverture ne sert pas à faire passer un message distinct. Ça ne doit pas devenir l’espace où passer différents messages, au gré des campagnes. Une couverture par saison serait ma recommandation. C’est vraiment un visuel d’appoint, qui accompagne le logo du compte. Un visuel qui illustre la mission de l’organisation, tout simplement?
- Dimension proposée : 820 x 462 pixels;
- Zone sécuritaire : 820 x 312 pixels.
Je propose une taille plus haute que celle qu’on trouve souvent sur Internet, afin d’optimiser l’affichage de la couverture sur l’application Facebook, mobiles et tablettes. Garde en tête une zone de sécurité de 820 x 312 pixels, pour les éléments les plus importants. Et afin de favoriser l’algorithme, comme un peu partout sur Facebook (c’est une règle pour les images publicitaires d’ailleurs), essaie que l’espace alloué au texte soit de moins de 20 %.
- Dimension proposée : 1500 x 500 pixels
- Zone (presque) sécuritaire : 1500 x 360 pixels.
Si tu déposes une image de 1500 x 500 pixels, le haut et le bas vont passer sous le menu du haut et sous la barre de statistiques du bas. À l’œil, tu perds environ 70 pixels dans en haut et en bas.
Garde en tête que le logo circulaire se promène dans le bas de l’image, et à différents endroits selon la résolution de l’écran et de l’appareil utilisé. Essaie-le en changeant la taille de ta fenêtre, tu vas voir de quoi je parle. Sur mobile, l’image de profil se place au centre. La couverture Twitter est celle avec laquelle j’ai le plus de difficulté. Je propose donc à mes graphistes de créer un visuel d’appoint, où le message/focus le plus important est disposé à droite au centre.
YouTube
- Dimension proposée : 2560 x 1440 pixels;
- Zone sécuritaire : 1540 x 427.
YouTube propose ces dimensions, dans l’une de leurs pages d’aide. La taille maximale, 2560 x 1440 pixels, est celle utilisée par l’application YouTube sur les télévisions intelligentes. Alors que la zone sécuritaire, c’est l’affichage du bandeau sur la version Web de la plateforme. Lorsque tu publies une nouvelle couverture YouTube, l’assistant présente les différents rendus et suggère au besoin de retourner à la table à dessin. La zone de sécurité est vraiment toute petite, c’est l’élément principal à considérer.
- Dimension proposée : 2256 x 382 pixels;
- Zone sécuritaire : 1946 x 382 pixels, moins le carré en bas à gauche de 425 x 165 pixels.
C’est définitivement la couverture la plus complexe, et celle qui change tout le temps. Testé sur Chrome 81 et sur un iPhone 6, le 24 août 2020.
Publier une image ou un lien, dans Facebook?
Dans mes différentes stratégies pour les médias sociaux, il m’arrive souvent de faire un choix, lorsque je dois proposer des publications de type image ou lien : publier une image afin d’optimiser la consultation et les interactions, ou publier un lien, avec un créatif cliquable.
Là où il y a souvent confusion, c’est dans le choix de l’objectif :
- Contenu percutant avec beaucoup d’informations, qui livre un message fort, de type infographie. Prends le plus d’espace sur tout type d’écran et livre une histoire complète :
- augmente la probabilité d’interactions (j’aime, commentaires, partages);
- le ratio 1:1 optimise l’affichage sur toute taille d’écran;
- ne favorise pas les clics sur les liens externes. Le message doit donc être complet dans l’image et dans le texte de la publication;
- publication de type image avec une dimension de 2048 x 2048 pixels.
- Contenu engageant avec un appel à l’action clair, qui dirige l’internaute vers mon site Web :
- favorise les clics sur la publication, augmente donc la probabilité de conversion vers mon site Web;
- le ratio 1.91:1 propose un visuel rectangulaire semblable aux publications 16:9;
- dois être programmé dans les métadonnées de l’article, afin que la publication soit cliquable. Un titre et une description doivent également être ajoutés. Dans l’idéal il faut respecter le protocole Open Graph. D’autres métadonnées existent, comme l’auteur, la langue et le type de contenu;
- peut générer autant d’interactions et de portée que l’image (sinon plus!), si le contenu proposé est pertinent;
- publication de type lien (incluant l’og:image) avec une dimension de 1200 x 628 pixels.
L’article Facebook
Au dessus d’un article, il est possible d’y insérer une image. Je propose la dimension suivante :
- 1200 x 425 pixels.
Une question d’objectif
Quand l’objectif est clairement défini, c’est d’autant plus facilitant pour le graphiste qui doit créer les différents visuels, pour l’ensemble de la stratégie. Varier les types de publications est la clé. Dans les publications classiques, nous retrouvons : le texte, le lien, l’image (photo et illustration) et la vidéo.
Et plus récemment, nous pourrions ajouter dans cette liste les publications suivantes : le Live, le sondage, l’article, les photos et vidéos à 360 degrés.
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